Tra tutti i social network, Instagram è il più “visuale”: in una piattaforma in cui sono le immagini a farla da padrone, bisogna riflettere attentamente su come comunicare i valori e i punti di forza del tuo brand attraverso post visivi ma non solo. Ecco come utilizzare al meglio il profilo del tuo brand e creare una strategia vincente per Instagram.
Per iniziare: l’ottimizzazione del profilo
- Nel campo biografia hai solo 150 caratteri: usali per descrivere il core business o la mission principale della tua azienda in modo significativo.
- Inserisci il link al tuo sito nella sezione apposita: gli utenti saranno interessati ad approfondire la conoscenza del tuo brand.
- Visto che Instagram è un social network consultato esclusivamente da mobile, può essere utile inserire il numero di telefono, in modo tale che le persone possano contattarti direttamente dal cellulare.
- Scegli un’immagine a grande impatto visivo: l’immagine di profilo è la prima impressione che l’utente riceve, e deve dare un’idea di serietà e competenza. Se il profilo è di un’azienda, utilizza il logo; se sei un libero professionista, usa una tua foto professionale.
- Scegli uno username efficace: non sempre puoi scegliere l’username, perché è consigliabile usare il nome del brand o nome legato alla tua attività. Se il tuo account è personale, scegli nome più cognome.
L’utilizzo degli hashtag #
Gli hashtag servono per contrassegnare l’immagine che vuoi pubblicare, e sono le parole chiave che gli utenti utilizzano per eseguire le loro ricerche. Chi, ad esempio, è in cerca di spunti per scegliere dove andare in vacanza, cercherà #viaggi o #travel. In questo modo verranno visualizzate tutte le immagini taggate con la parola #viaggi o #travel. È essenziale quindi che gli hashtag presenti nei post siano coerenti con il contenuto dell’immagine stessa.
Se sei a corto d’idee, inizia a individuare gli hashtag più usati dai tuoi concorrenti. Cerca di trovarne almeno una trentina. Se i tuoi competitor non sono su Instagram, osserva gli hashtag che vengono usati dai concorrenti indiretti. Con piattaforme come Iconosquare puoi ottimizzare la tua strategia individuando l’ora migliore per postare, i filtri e gli hashtag che hanno avuto più successo. Hai in mente un hashtag rilevante che puoi sfruttare? Con Hashtagify.me puoi capire se questo hashtag è rilevante, e quali sono altri utili a esso correlati.
La creazione di una storia
Pensa a una storia che vuoi comunicare attraverso il tuo brand, e cerca di tradurla in immagini; crea quindi un piano editoriale coerente con la tua strategia. Stabilisci il taglio che vuoi dare alla tua narrazione e ai tuoi post (ispirazionali, utili, divertenti, educativi ecc.).
L’ottimizzazione dei post
- Inserisci immagini nitide e non esagerare con l’utilizzo dei filtri: i migliori sono quelli che non stravolgono troppo la natura della foto.
- Per la creazione di ogni post, cerca di mantenere per tutti una grafica coerente e riconoscibile.
- Inserisci una didascalia in ogni foto: segui la narrazione stabilita nel piano editoriale. Se il post fa riferimento a uno sconto o a una promozione, inserisci una call-to-action che indirizzi l’utente al link presente nella biografia. Il link dovrà quindi puntare non alla homepage del sito ma alla sezione dedicata allo sconto o alla promozione indicata nel post di Instagram.
- È fondamentale l’utilizzo degli hashtag ma anche in questo caso non esagerare: può essere visto come spam e riflettersi negativamente sulla visibilità del post. Usane al massimo 6/10 per foto.